2020紅點(diǎn)設(shè)計大獎：包裝類獲獎作品賞析普賢居素材網(wǎng)精選

作者：佚名來源：16設(shè)計網(wǎng) 閱讀次數(shù)：

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年度設(shè)計大獎——2020紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計大獎于2020年10月23日在官網(wǎng)公布了今年的獲獎作品名單。

德國紅點(diǎn)設(shè)計大獎（Red Dot Award）由德國著名設(shè)計協(xié)會創(chuàng)立，在設(shè)計界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎分為紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計大獎（Product Design），紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計大獎（Brands & Communication Design）以及紅點(diǎn)設(shè)計概念大獎（Design Concept，由紅點(diǎn)新加坡團(tuán)隊運(yùn)營）。

今天為您呈現(xiàn)獲得紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計大獎包裝類的作品。

今年共有4個作品獲得了Best of the Best，182個作品獲得了Red Dot，其中包括三頓半、舍得酒業(yè)、青島啤酒、中糧等中國食品飲料品牌。

01、Best of the Best

1、Judith Beck Wines

2020紅點(diǎn)設(shè)計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：德國，Judith Beck GmbH，奧地利戈爾斯

設(shè)計：Heimat Wien、 Vienna，奧地利

項目團(tuán)隊：Simon Pointner（創(chuàng)意指導(dǎo)）、Philip Krautsack（創(chuàng)意指導(dǎo)）、Robin Kappacher（文本）、Katharina Handlos（圖形設(shè)計）、Markus Wieser（廣告主管）、StefanSchäffer（數(shù)字概念）、Andreas Leitner（插圖）

簡介：奧地利釀酒師朱迪思·貝克（Judith Beck）以其釀造出的口味層次豐富的葡萄酒而著稱。而這組瓶身設(shè)計，不但外觀獨(dú)特，能被人一眼注意到，還以聲音識別標(biāo)記的形式讓葡萄藤能和消費(fèi)者的聽覺進(jìn)行互動。

設(shè)計師首先設(shè)計了三個瓶子的標(biāo)簽。標(biāo)簽采用與硬紙板相同的黑白配色，描繪了抽象風(fēng)格的藝術(shù)插圖。而這些插畫其實(shí)也是條形碼，當(dāng)使用智能手機(jī)進(jìn)行掃描時，該條形碼可通往一個專用網(wǎng)站。因此，三個標(biāo)簽插圖中的每一個插圖都可以收聽葡萄酒背后的特殊故事。

例如，標(biāo)簽上側(cè)面顯示的頭像觸發(fā)了朱迪思的故事，直到她開始制作自己的葡萄酒之后，她才找到了自己人生的方向。掃描每款瓶身的二維碼都可以聽到一個故事。

評審團(tuán)評語：這項作品給已經(jīng)有一定知名度的葡萄酒品牌，提供了包裝設(shè)計創(chuàng)新的思路。而且“會說話的葡萄酒”并不是噱頭，通過帶有條形碼的智能標(biāo)簽，確實(shí)會生成這些“會說話的葡萄酒”的音頻文件。此外，標(biāo)簽上的插圖也非常精美，這個設(shè)計理念非常讓人贊嘆。

2、LIDL Retsina wine

2020紅點(diǎn)設(shè)計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：LIDL HELLAS，希臘薩洛尼卡

設(shè)計：Caparo，希臘雅典

簡介：Retsina葡萄酒距今已有2000多年的歷史。它曾是古希臘人的最愛，直到今天它仍是希臘最受歡迎的葡萄酒之一，為了和新一代年輕人建立聯(lián)系，這款葡萄酒標(biāo)簽和插圖的設(shè)計，采用了傳統(tǒng)節(jié)日的元素，不管是多大年齡的希臘人，都會對此有情感共鳴。這些圖像展現(xiàn)了快樂、天真的感覺，通過描繪古希臘節(jié)日中對狄俄尼索斯的慶?；顒?，并添加了對傳播希臘文化有貢獻(xiàn)的現(xiàn)代畫家的形象，串聯(lián)起Retsina從古代到現(xiàn)在的悠久歷史。這些葡萄藤和葡萄，以及琵琶演奏者和的圖案，共同塑造了強(qiáng)烈的希臘節(jié)日感。

評審團(tuán)評語：為了使希臘葡萄酒的標(biāo)簽具有特色，在信息的上方和下方都有巧妙的帶狀裝飾的設(shè)計。這些插圖的靈感來自于希臘燦爛的陽光，以及希臘人喜歡音樂，美酒和舞蹈的生活方式，這些插圖形象化地塑造了Retsina作為歷史悠久的經(jīng)典品牌的品牌形象。

3、Pocky THE GIFT

2020紅點(diǎn)設(shè)計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：江崎格力高株式會社，日本大阪

設(shè)計：日本東京電通公司

簡介：數(shù)十年來，巧克力棒一直是日本最暢銷的巧克力點(diǎn)心。孩子和青少年們都特別喜歡它們，因?yàn)榍煽肆Π裟芘c朋友分享。為了對目標(biāo)人群產(chǎn)生更大的吸引力，Pocky推出了一款時尚的新包裝（目前僅在高檔商店和銷售網(wǎng)點(diǎn)售賣）這套簡潔的矩形包裝設(shè)計，減少了印刷的成本，這部分節(jié)省下來的錢用于渠道鋪貨。這款產(chǎn)品憑借其簡單、多彩的外觀，吸引了人們的注意，讓消費(fèi)者很愿意主動購買，或?qū)⑵渥鳛榫W(wǎng)紅新品送給朋友。

評審團(tuán)評語：經(jīng)典的Pocky巧克力棒包裝的重新設(shè)計，是針對特定目標(biāo)群體的推出新設(shè)計，得到了良好效果的一個很好的例子。新的包裝采用了醒目的配色，并以極簡主義美學(xué)作為設(shè)計理念，這種設(shè)計不容易過時，又讓消費(fèi)者對經(jīng)典品牌產(chǎn)生了一些新鮮的感覺。

4、Brooklyn Soap’s Advent Calendars 2020

2020紅點(diǎn)設(shè)計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：布魯克林肥皂公司，德國漢堡

設(shè)計：布魯克林肥皂公司，德國漢堡提徹根工作室，德國漢堡

項目團(tuán)隊：布魯克林肥皂：Nico Liebetanz（創(chuàng)意指導(dǎo)）Viktor Dik（營銷主管）Michael Rademacher（攝影）Felix Ermer（戰(zhàn)略規(guī)劃）LukasGörlitz（編輯工作）Tobias Tietchen（插圖），工作室Tietchen

簡介：布魯克林肥皂公司（Brooklyn Soap Company）在德國布魯克林經(jīng)營，主打是男士美容系列產(chǎn)品。它的配方大多使用天然成份，而且有意減少塑料成分的使用，這個品牌也很重視傳統(tǒng)，所以包裝設(shè)計上有一些節(jié)日元素。盒子上的圖案靈感來自1950年代的美國廣告牌，以新傳統(tǒng)主義風(fēng)格進(jìn)行插圖并手工上色。

評審團(tuán)評語：這組包裝設(shè)計柔和的色彩組合呈現(xiàn)出醒目的外觀。而且，也暗示了產(chǎn)品成份的天然。手工繪制的插圖生動活潑、簡潔有力。