母親節(jié)這支廣告，讓“媽媽”變得更動(dòng)聽(tīng)普賢居素材網(wǎng)精選

這是一篇與母親節(jié)廣告,廣告設(shè)計(jì),視頻廣告有關(guān)的設(shè)計(jì)作品。作品名為：母親節(jié)這支廣告，讓“媽媽”變得更動(dòng)聽(tīng)普賢居素材網(wǎng)精選，來(lái)源于普賢居素材網(wǎng)，作者是文案君。

今天是母親節(jié)，你有沒(méi)有為媽媽買禮物呢？

母親節(jié)向來(lái)是品牌營(yíng)銷的主陣地之一，大多數(shù)品牌都在贊頌媽媽的辛勤和母愛(ài)的偉大，這樣的正能量，也成為品牌們發(fā)散創(chuàng)意的主旋律。

但中規(guī)中矩的表達(dá)，會(huì)讓廣告顯得千篇一律。不僅容易丟失與眾不同的創(chuàng)意，消費(fèi)者看完也不會(huì)留下多么深刻的印象。

所以對(duì)于各大品牌而言，如何從日常之中找到獨(dú)特的洞察，成為考量品牌在母親節(jié)campaign大片的重要指標(biāo)。

今天就來(lái)說(shuō)一支讓我眼前一亮的廣告，看完之后，“媽媽”變得更加動(dòng)聽(tīng)了。

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開(kāi)頭是一個(gè)小朋友在書(shū)桌前，原以為要寫(xiě)一份給媽媽的信，表達(dá)自己對(duì)媽媽的愛(ài)，沒(méi)想到卻出人意料的寫(xiě)下了三個(gè)字：起訴書(shū)。

他要和法官起訴那些“把媽媽變得不好聽(tīng)的人”。

“人們總是在生氣不開(kāi)心的時(shí)候提到媽媽，但她是個(gè)很厲害的人。“

看到這里，大概能夠?qū)π∨笥训钠鹪V書(shū)心領(lǐng)神會(huì)了。

接下來(lái)是一些他回憶媽媽對(duì)他的濃濃愛(ài)意。“厲害的媽媽”會(huì)燒荷包蛋，不過(guò)火候掌握的似乎不太好。

媽媽也會(huì)偶爾“溺愛(ài)”他，即便踩壞了游戲機(jī)，也故意裝作沒(méi)看見(jiàn)，幫兒子一起隱瞞。

但小朋友想了想，還是刪去了，估計(jì)是怕自己的小頑皮被法官大人知道吧。

于是寫(xiě)上了其他媽媽做的事情，她會(huì)把自己的臟衣服洗的又香又干凈。

她會(huì)在晚上為自己熱牛奶，還笑他長(zhǎng)了胡子，是個(gè)小大人。

所以小朋友希望法官可以讓壞人知道，“我的媽媽是多么好的一個(gè)人”。

一封稚嫩卻真摯的起訴書(shū)，通過(guò)小朋友的口吻說(shuō)出來(lái)，讓人動(dòng)容。

生活中的那些“不好聽(tīng)的話”由來(lái)已久，當(dāng)大人已經(jīng)習(xí)慣了說(shuō)“不好聽(tīng)的話”時(shí)，小朋友的第一反應(yīng)卻是最單純的：這是對(duì)媽媽的不尊重，所以他要起訴那些說(shuō)“不好聽(tīng)的話”的人。

最后的品牌露出，也讓母親節(jié)和品牌的聯(lián)系變得更為緊密。

伊利臻濃牛奶的母親節(jié)廣告，跟其他母親節(jié)大片形成了明顯的區(qū)隔。之所以能一下子抓住用戶的眼球，無(wú)外乎抓住了下面幾個(gè)要點(diǎn)。

01

洞察巧妙：源自日常生活，卻又高于生活

洞察是地基，直接決定了成片的質(zhì)量。落入俗套的洞察，會(huì)讓片子顯得平庸，無(wú)功無(wú)過(guò)，卻也激發(fā)不了用戶的觀看興趣。

回到這支片子，它很巧妙地從我們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;不好聽(tīng)的話”切入，將這一普遍存在于生活中的、在我們大人看來(lái)覺(jué)得稀松平常的事情，通過(guò)一封“起訴書(shū)”的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

正如小朋友寫(xiě)到的那句“在生氣不開(kāi)心的時(shí)候會(huì)提到媽媽”，在他們的童真世界里，媽媽是“溫暖的”、“開(kāi)心的”，而不是壞人口中的“不好聽(tīng)的話”。

伊利臻濃牛奶將生活中的這一小事，提煉成了片子的核心洞察，表達(dá)出對(duì)于母親的維護(hù)，同時(shí)也號(hào)召大家多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)媽媽，不要把媽媽變成我們口中“不好聽(tīng)的話”。

02 

視角獨(dú)特：小朋友的單純，提供了不一樣的思考

品牌選擇從“不好聽(tīng)的話”切入，如果尺度把握不好，很容易站在道德制高點(diǎn)，陷入披著“正能量外衣”卻極具說(shuō)教意味的撥亂反正，顯得高高在上，反倒不利于品牌形象的塑造。

但伊利臻濃牛奶則選擇了不一樣的孩童視角，從小朋友的世界出發(fā)，弱化了“不好聽(tīng)的話”的刺耳度，也讓這種現(xiàn)象得以通過(guò)溫和、可愛(ài)的畫(huà)風(fēng)得到緩解，從而觸及用戶最柔軟的內(nèi)心，達(dá)到情感共振的目的。

讓“不好聽(tīng)的話”越來(lái)越少，是每個(gè)小朋友的愿望，而這也為我們提供了不同視角的思考：原來(lái)在小朋友的世界里，和媽媽有關(guān)的一切都應(yīng)該充盈著溫暖，“不好聽(tīng)的話”更是不能跟媽媽有任何關(guān)系。

03 

形式溫暖：沒(méi)有媽媽的身影，卻處處是“臻濃”的母愛(ài)

大多數(shù)母親節(jié)廣告，都會(huì)有媽媽和寶寶親昵的畫(huà)面，溫馨的畫(huà)風(fēng)突顯親和的母愛(ài)，但在伊利臻濃牛奶的這支片子里，從頭到尾都只有小朋友一個(gè)人。

雖然沒(méi)有媽媽的聲影，但卻處處彰顯著濃厚的母愛(ài)。比如那幾個(gè)閃回的小場(chǎng)景：煎荷包蛋時(shí)的焦味、踩壞游戲機(jī)時(shí)的包容、喝牛奶時(shí)長(zhǎng)胡子的可愛(ài)調(diào)侃等等，都讓人不禁腦補(bǔ)出了一位溫和、善意，同時(shí)有著一丟丟“小缺點(diǎn)”的媽媽的模樣。

而這也和伊利臻濃牛奶形成了呼應(yīng)，伊利臻濃牛奶希望用“臻濃”的愛(ài)回應(yīng)媽媽對(duì)我們“真濃”的愛(ài)，將品牌名詞融入了感情之中，諧音梗的一語(yǔ)雙關(guān)，加深了消費(fèi)者對(duì)臻濃牛奶的印象。讓每一位看完視頻的用戶，都體會(huì)到了來(lái)自伊利臻濃牛奶的濃濃用心。

臻濃牛奶嚴(yán)格質(zhì)量把控，甄選優(yōu)質(zhì)奶源；奶香濃郁，口感醇厚；蛋白質(zhì)含量比調(diào)制乳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最低要求多39%等特點(diǎn)，像極了媽媽對(duì)我們無(wú)微不至、營(yíng)養(yǎng)至上的濃濃愛(ài)意。

在這個(gè)母親節(jié)，伊利臻濃牛奶用一封起訴書(shū)，為媽媽正名。

希望那些“不好聽(tīng)的話”逐漸消失在生活中，希望小朋友起訴的“壞人”越來(lái)越少，讓“媽媽”回歸到最原始的含義，讓“媽媽”變得更加動(dòng)人動(dòng)聽(tīng)！

文章來(lái)源：文案君（id：MrCopywriter）作者：文案君

原文鏈接：這支廣告，讓“媽媽”變得更動(dòng)聽(tīng)

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