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公司取名：如何為化妝品品牌命名

編輯：小普點(diǎn)擊量：來(lái)源：普賢居

愛(ài)美之心，人皆有之。自古以來(lái)，人們就會(huì)用各種方法來(lái)修飾自己的容顏，讓自己更加好看。古時(shí)技術(shù)有限，人們一般都是用花汁等來(lái)美容，到了現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種化妝用品層出不窮，BB霜、CC霜、隔離霜……各種各樣，能讓人挑花眼。該怎么為化妝品品牌命名？現(xiàn)在就跟三通網(wǎng)小編一起了解一下吧。

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化妝品品牌命名的原則

(1)要有很強(qiáng)的傳播力

在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠在第一時(shí)間回憶起品牌的名稱(chēng)。因此，對(duì)于品牌的命名來(lái)說(shuō)，首先要解決的品牌名稱(chēng)傳播力的問(wèn)題。也就是說(shuō)：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，最重要的還是最大限度地讓品牌傳播出去，要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來(lái)是什么品牌，只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽(tīng)的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來(lái)，也只能算是白費(fèi)心機(jī)。

(2)直接并形象地反映品牌定位

如“農(nóng)夫山泉”就直接而形象地反映了其定位“天然水”的概念。

(3)通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

(4)品牌名稱(chēng)應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

如小護(hù)士給人以“專(zhuān)北的化妝品”形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺(jué)非常干凈。

(5)暗示產(chǎn)品屬性

有一些品牌，人們可以從它的名字中一眼就看出它是什么類(lèi)型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn);固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買(mǎi)商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。

需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類(lèi)品牌名，大多實(shí)施專(zhuān)業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，對(duì)今后的發(fā)展越不利。

化妝品品牌命名方法

(1)烘托氣勢(shì)

用這種方法為品牌命名一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的氣勢(shì)。

例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

(2)以企業(yè)名稱(chēng)命名

這種以企業(yè)名稱(chēng)命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱(chēng)作為品牌名稱(chēng)的典范。

(3)形象法

就是運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來(lái)為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié);“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏

壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，運(yùn)用形象法命名品牌，借助動(dòng)植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

(4)放眼于未來(lái)

好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至還要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱(chēng)。

眾所周知，2006年度美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨?ExxonMobi丨)。早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)6年、耗資1億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了?？松?EXXON)的命名，并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)。如今這個(gè)品牌全球知名，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。

(5)直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)詞匯

這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，該品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行了品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做為品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

(6)根據(jù)人名命名

以?xún)?yōu)秀人物或歷史傳說(shuō)人物的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，引起人們對(duì)商品的想像，如張小泉剪刀、王老吉調(diào)料等。

化妝品品牌起名的禁忌

1、絕對(duì)化詞意。如特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級(jí)、頂級(jí)、冠級(jí)、極致、超凡、換膚、去除皺紋等。

2、虛假性詞意。如只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品但宣稱(chēng)產(chǎn)品“純天然”的，屬虛假性詞意。

3、夸大性詞意。如“專(zhuān)業(yè)”可適用于在專(zhuān)業(yè)店或經(jīng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)人員使用的染發(fā)類(lèi)、燙發(fā)類(lèi)、指（趾）甲類(lèi)等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸大性詞意。

4、醫(yī)療術(shù)語(yǔ)。如處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋，各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)，各種疾病名稱(chēng)等。

5、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。如抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等。

6、醫(yī)學(xué)名人的姓名。如扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

化妝品品牌商標(biāo)起名方案參考

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